《红妆惊梦》电视剧海报先行概念图
近年来，随着《何以笙箫默》、《花千骨》等网络小说改编剧的热播，国内影视剧市场也掀起了一股“IP”购买狂潮。无论是以《盗墓笔记》为代表的盗墓类“大IP”改编权遭多家影视公司抢购，还是以《微微一笑很倾城》、《翻译官》为代表的言情小说类IP的接连翻拍，似乎都证明了，影视行业已经全面沦陷在这场IP资源抢夺混战中。
然而，这些源于网络畅销小说的IP们，在经历从网络走向传统平台的“伤筋动骨”后，真正能成功在这场混战中脱颖而出的却是少之又少。一边是成熟小说水涨船高的版权费，一边是播出后并不为观众们所买账的尴尬局面，制作公司对IP的开发态度也在逐渐由初始的“占山为王”变得更加审慎。而另外一些公司则自这场“IP突围战”中“出走”,开辟出了一条自主研发IP、同步推出同名网络小说、电视剧、网剧及网络游戏的“IP养成之路”，电视剧《红妆惊梦》就是其中之一。
“唯大IP论”遭多方诟病 《红妆》创IP多线“养成”模式
对于这股越演越热的IP改编浪潮，业内持有的态度却往往喜忧参半。IP版权费以少则三五倍、多则七八倍、十几倍的速度疯狂增长，与之相应的，却是制作费被压缩。因此，耗费天价的改编作品却往往因为特效拙劣、制作粗糙而为粉丝们所诟病。但是，大公司在做出版权收购的决策时，往往“唯大IP论”。 “IP时代”的突袭，令多家立足剧本原创的制作公司措手不及，纷纷开启“IP改编”的快捷模式，影视原创领域遭遇萧条。除了制作公司以外，演员、电视台乃至产业中的每一个环节都呈现出了扎堆大IP的倾向。人气高的演员为了能够在热门IP中露脸而不惜自降身价的情况早已屡见不鲜，极端的个例甚至是不看剧本只认IP。此外，编剧与导演更是只能耗费时间与精力在改编大量IP作品中，从而在一定程度上削弱了他们的创作力。当互联网资本与播放平台开始纷纷涉足产业上游，行业的固有标准也在不可避免地受到影响。
不过，也有不少影视制作公司正在悄悄另辟蹊径。近日，由空中寰美出品的电视剧《红妆惊梦》公布了筹备计划。据悉，《红妆》没有选择小说或游戏作为改编基础，而是推出“民国异幻”的先导理念，以原创故事为基础，以“民国异幻”为概念，集齐“网剧”、“网文”、“网游”及“同名电视剧”四件法器，凿通多条通往IP之路的法门，开辟出一条以原创制作为核心的IP养成之路。业内人士分析，类似这样将小说、影视、游戏同步推出的情况，美国也仅有《分歧者》系列一个先例。《红妆惊梦》或将为中国电视剧市场的IP困局，开创一个全新的思考模式。从长远来看，IP电影将成为常态，但是开发的过程会更加理性慎重。真正成熟健康的影视业市场，应是IP开发与原创保持在相对平衡上的一个状态。
奇幻风格+偶像气质+民国彩妆=《红妆惊梦》的“异幻”世界
在玄幻、魔幻、奇幻类题材异常火爆的今天，偶像剧的制作既要坚固现有市场，又要规避同类风格题材“扎堆”造成的隐患，这就需要在类型上有一定突破，但仍要扎根受众的基本审美。据制片方透露，《红妆惊梦》的故事便以民国彩妆为独特切入点，以红妆精灵与梦家废少之间的纯爱为主线，讲述了一个叫做“粉镇”的小镇，主人公是一位出身制香世家的少爷，他以双重身份与各方势力周旋，维护小镇的平安和家族事业的发展。围绕着这个传统古朴的小镇，整个世界观将会覆盖繁华的上海风情和神秘的欧式古堡，用打破常规的场景、独特的人物构筑一个引人入胜的民国奇幻世界，诠释出一个“异幻”特质的全新世界。
据悉，《红妆惊梦》的同名网络小说将于本月在逐浪文学网隆重上线，由空中网承制开发的游戏人物造型也将陆续发布，而同名电视剧《花团锦簇之红妆惊梦》也进入拍摄预热的筹备期。
