有明星支持也无法改变电影跌入谷底的口碑
一边是几乎大半个娱乐圈的明星都站出来支持电影《摆渡人》，另一边是网友对该片的吐槽汹涌澎湃。电影好不好看，到底谁说了算？自媒体时代，人人都能对电影发表几句评论，互联网为买电影票提供了最及时的建议，片方和宣传方已经不再能操控一部电影的口碑。然而，众声喧哗，严肃、深刻的影视评论也成为吐槽时代的稀缺品。
尴尬：数十位明星没能拯救“烂片”
王家卫微博
“其实天下之大，又何止南北。一味求全，等于固步自封。在你眼中这只是一部电影，对我来讲是一个世界。所谓大成若缺，有缺憾才能有进步。摆渡人，渡人渡己……”大概是无法忍受《摆渡人》上映后受到的激烈差评，监制王家卫近日发出这样一条微博，并直言自己喜欢这部电影。然后，该条微博被数十位明星转发，大家纷纷表示对该片的支持，速度之快，口吻之一致，令网友咋舌。
除该片主演梁朝伟、杨颖、张榕容、金城武等转发外，黄晓明、范冰冰、刘嘉玲、刘亦菲、陈坤、周冬雨、冯绍峰等明星也都转发。转发名单里，还出现了乌尔善、王小帅、贾樟柯等人。不过，王小帅的微博相对中立，他表示自己还没看，“很好奇”，“要找时间自己去看看为好”。甚至一向低调的周星驰，也发布一张写有“我也喜欢”的照片。
大半个娱乐圈明星的力挺，却并没有让广大网友买账。王家卫发出的微博下方，点赞最多的一条留言讽刺道，“你到底是差张嘉佳多少钱？我们众筹不行吗？”还有网友直言，“一个导演不听广大观众的意见，一味自欺欺人，这才是固步自封吧？如果一部片百分之九十的人都说烂，那就是真烂了。”在知乎网上，王家卫和《摆渡人》也没有得到网友的同情，比如网友王俊俊反唇相讥：“你们怎么不渡一渡观众呢？”
《摆渡人》
此次转发事件，显然是一场片方策划好的营销，希望利用明星的影响力扭转《摆渡人》的糟糕口碑。转发人群中，有人因为人情而转，有人则被资本裹挟——不少演员和导演都是《摆渡人》出品方阿里影业出品的其他电影的主创人员。不过，从网友一边倒的反应来看，这场口碑之战恐以失败终结。
转变:首日口碑就主宰影片命运
“如今是自媒体时代，人人都能写影评，想像以前那样控制电影口碑，越来越难了。”一位从事电影宣传的业内人士透露，以前他们为一部电影做营销宣传，往往会提前请媒体和影评人看片，然后约一些人为影片“说说好话”，这些约好的影评会在影片上映后陆续放出来，制造好口碑的舆论。如果看片时有人表示不太喜欢这部电影，片方和宣传方也会请他别说太多坏话，至少别在电影上映三天内发表负面评价，因为这是一部电影上映时票房最高的时间段。
然而，随着自媒体时代的来临，类似控制口碑的策略已失去作用。豆瓣网、时光网上，每个网友都能对一部电影进行评价和打分；猫眼网上买过电影票的观众都有资格为影片打分；知乎网上往往影片还没上映就已经出现“如何评价某部电影”的问题，得到赞同数最多的回答会被顶到页面顶端；微博、微信朋友圈和公众号，更是所有人对一部电影畅所欲言的天地……以前片方还有可能控制电影上映三天内的口碑，但如今，一部电影从上映之日起，网友评价就已铺天盖地，不论好坏，都很难控制。
被不实宣传和烂片忽悠已久的中国观众，也开始学会在买票之前先看豆瓣评分或者影评，再决定看不看。“我一般先看看导演和主演是谁，再看影评如何，”观众程几许表示，自己有观影前先看影评的习惯，口碑糟糕的影片基本不看，“免费都不看”。他还补充说，因为这些天的差评，《摆渡人》和《铁道飞虎》都不准备看了。
乐视影业CEO为《长城》开撕影评人
网络口碑的重要性，也日益引起片方的重视。影评人“亵渎的电影”因为一句“张艺谋已死”，被《长城》投资方之一乐视影业的CEO张昭怒斥“躲在阴沟里诅咒中国电影”，还被送上一封警告函。这次王家卫发微博，起因也在于网上影评人几乎一边倒地批评《摆渡人》，而且，这些批评已经影响该片的票房。该片上映首日票房坐收7400万元，成为当天冠军，然而上映第四天，单日票房就被《铁道飞虎》超越。
希望：呼唤理性独立的影评声音
《驴得水》
所有人都能对一部电影发表自己的观点，从信息多样化上讲，是一件好事。清华大学教授、影评人尹鸿指出，自媒体时代让所有人都能发出声音，改变了“一家独大，覆盖为上”的舆论生态，让好作品不会被埋没，比如今年的《驴得水》就是一个例子。但信息太庞杂，对使用者媒介素养的要求也比较高，“如何甄别真假信息，有一定难度。”
同时，有深度的影评越来越少，吐槽、情绪化的言论越来越多，也是自媒体时代影评的典型症状。一些微博大V、微信公众号为了吸引眼球，发表评论时言辞尖刻，情绪激烈，不乏谩骂、标题党等内容。中国电影评论学会常务副会长张卫认为，“这种毒辣的影评好像是有种独立性，好像与制片资本是区别开来的，但有时候为了点击率，可能受制于网络资本。”
相比之下，在好莱坞，影评人是电影产业链中非常重要的一分子，他们一般受雇于报纸、杂志以及网络出版商，对即将发行的新片进行评说。这些影评人大拇指一屈伸，便很有可能决定一部影片的票房，尤其是一些独立小片的命运。
曾任北京新影联影业有限公司总经理的周铁东介绍，在好莱坞，影评人的个人声誉直接关乎其雇主的声誉，这种雇佣关系是美国影评界的第一道制约机制。同时，好莱坞各个影评协会有着严格的自律机制，还有诸如自称为“评论守望”的诸多网站对一些有失公允的影评人频频曝光，为观众提供预警，以肃清无良影评的贻害。
尹鸿预测，由于国内缺乏这样的媒介制度，主流媒体上出现真正独立影评人的可能比较小，但互联网给了自媒体一个机会，在网友的大浪淘沙中，一些客观、公正、有鉴赏力的独立影评人会逐渐出现，成为真正意义上的职业影评人。
